2025年6月，省委农办、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》，为全省推进“百千万工程”开辟全新宣传赋能路径。地处粤港澳大湾区的农业大市肇庆迅速响应，市级层面高站位统筹、系统性谋划外盘开户配资，将“媒体+”深度嵌入推进实施“百千万工程”的各个节点。
一年来，高要“高桂大虾”上广州塔、登陆北京王府井商业大屏，四会兰花再言父爱实现产业突破，“岭南蔬菜之乡”怀集引来院士筑巢，封开杏花鸡入选《中国品牌优秀案例成果汇编》……从制度设计的“最先一公里”，到县域实践的“最后一百米”，再到人才扎根的“每一寸土地”，一场以“媒”为笔、以实作答的乡村振兴实践，正在西江两岸铺陈开来。
广货行天下，肇庆・高要・高桂大虾，欢迎来高要吃大虾过大年
高位推动
市级统筹“一盘棋”
省级文件出台后，肇庆市委、市政府迅速响应。肇庆市委农办、市委宣传部联合印发《肇庆市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》，围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，拥抱新技术，探索新模式，打造全媒体传播矩阵，融合政府、市场、社会等各方力量，统筹好有效市场和有为政府的关系，构建传统媒体和新媒体协同创新机制，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面，推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。
肇庆是广东省农业大市。肇庆市的“媒体+”方案，核心在于让媒体从单纯的信息传播者转型为乡村价值的“全链赋能者”。这一转变契合了省级方案提出的“媒体+科技+垂直领域”实现路径。方案的“重点任务”瞄准了“市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库、创新”等八大领域，从农产品的销售推广、物流运输、品牌包装、产业发展、文旅融合、科技引领、文化扶持、专家智库等方面着眼，从农产品的如何实现精准产销对接、如何推动网红直播带货、如何提高肇庆农产品附加值等小处着手，前瞻性高，操作性强。
制度通了，机制顺了，资源活了。肇庆以“一盘棋”思维，为“媒体+”赋能“百千万工程”落地见效打牢了地基。
百花齐放
县域探索“各美其美”
顶层设计有了，关键看基层怎么干。一年来，肇庆各县市区以“媒体+”为杠杆，撬动了一批特色产业的品牌蝶变。
“中国罗氏沼虾之乡”高要区，依托养殖规模超13万亩的的产业优势，在这一年里借势节庆，“媒体+”赋能，一只虾“游”了出百亿产业。作为2025年广东省庆祝中国农民丰收节主会场所在地，高要不仅把这场活动办得热热闹闹，更让产业发展“长长久久”。“丰收节经济”带火了铁岗村、带旺了高桂虾，“十二道虾味”现场推介、丰收集市全产业链展示、创意节目线上线下同步传播。
广东省庆祝2025年中国农民丰收节主会场活动在肇庆高要举行。
热度不是终点，而是起点。《“媒体+”聚力“高要高桂虾”大单品打造行动方案》乘势出台，为这只“中国虾王”规划品牌跃升路线图。2026年，“高桂大虾”先后登陆广州塔与北京王府井商圈大屏，“南塔北街”隔空呼应，“高桂大虾”厨艺争霸赛暨“媒体+”高桂年菜推介活动成功举办。“媒体+”创新赋能让“高桂大虾”品牌出圈，春节期间销售销售火爆，打通从田间塘头到餐桌家庭的全产销链路，为“广货行天下”注入强劲动能。
而在四会，连续五年打造的“父亲节超级节礼”齐天大圣，正继续成为人们述说父爱的载体。四会创新“媒体+情感IP+农文旅”融合发展模式，从2022年依托“12221”市场体系破局突围，到2025年“媒体+”行动方案全面赋能，创造性提出“父爱如兰”理念，将兰花从传统年花重新定位为父亲节的“情感刚需品”，赋予其“父爱如山、兰香传情”的文化内涵，完成了一场从“土特产”到“文化符号”再到“国民节礼”的价值跃迁。
市场带动产业发展，今年，四会实现珍稀品种兜兰产业化、“齐天大圣”文心兰量产，AI“兰先生”赋能生产端和消费端，以全媒体传播推动产业从卖产品向卖文化、卖场景转型，以媒体流量赋能特色花卉标准化、品牌化、市场化发展。一朵花，因为被赋予了情感价值，而成为千家万户的“心灵硬通货”。
在德庆、封开、怀集等地，“媒体+”同样在持续发力。“媒体+”持续擦亮千年贡柑文化名片，封开杏花鸡加快品牌化运营步伐，怀集蔬菜、广宁竹笋等特色农产品也纷纷借助传播矩阵走出深山。
四会兰花、高要“高桂大虾”入选“媒体+”赋能“百千万工程”年度成果展典型案例。
人才活水
从“新农人”到“兴农人”
产业要兴，品牌要响，归根结底靠人。
肇庆大力实施乡村人才培育计划，以“媒体+”赋能人才成长、以人才带动产业升级，构建起“发现—培育—赋能—反哺”的乡村人才生态闭环。一批批扎根土地的奋斗者，在“媒体+”的放大效应下脱颖而出。
他们有将履职写在田间的人大代表。全国人大代表陈慧，扎根德庆贡柑产业十余年，坚持“公司+基地+农户”模式带动果农增收，将金黄饱满的德庆贡柑带上全国两会会场。在“媒体+”的加持下，她不只是土地的耕耘者——直播带货、品牌故事、文化叙事，让一颗千年贡柑突破地域边界，也为更多新农人打开了想象空间。
全国人大代表、德庆贡柑产业带头人，广东柑橘宣传先锋陈慧 。
他们有懂经营、善管理的乡村职业经理人。杨燕芳从都市回归乡土，身兼书吧创办人、文旅公司掌舵者多重身份，用书香、音乐与土地的元素激活古村活力。从“最美乡村教师”到“最美乡村运营官”，她的转身，正是肇庆乡村人才矩阵日益壮大的生动注脚。
肇庆本土乡村网红主播、新农人杨燕芳。
陈慧、杨燕芳入选“媒体+”赋能“百千万工程”成果展典型人物。
他们还有千千万万活跃在直播镜头前的“乡村推荐官”。他们用手机屏幕连接城市与乡村，用流量为乡土代言——手机成为新农具，数据成为新农资，直播成为新农活。
肇庆的探索远不止于此。探索乡村职业经理人制度、实施“新农人”培育计划、出台返乡创业扶持政策……一系列制度创新，让人才引得来、留得住、干得好。人大代表引领方向、运营官盘活资源、新农人链接市场。他们身份不同、职责各异，却在“媒体+”的共同赋能下，形成了一股多元互补、协同发力的乡村人才力量。
当越来越多“新农人”成长为“兴农人”，肇庆的乡村便有了最持久的动力源泉。
一年的“媒体+”实践，肇庆走过了从认知到行动、从试点到全域、从工具到方法论的进阶之路。
高位推动，让制度通起来；县域探索，让产业火起来；人才培育，让乡村活起来——三个维度，环环相扣，共同构成了肇庆推进“百千万工程”的系统答卷。
这份答卷远未写完。站在一周年的节点上，肇庆将继续以“媒体+”为笔，以奋斗为墨，在“百千万工程”的宏阔画卷中，书写更多属于岭南大地的振兴故事。
撰文：张玉丹
来源：南方农村报
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